Marketing estratégico y el posicionamiento de la Empresa Procesadora de Productos Ilo, 2023

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Publicado: 2024-06-28
DOI: https://doi.org/10.37260/rctd.v10i19.4
Palabras clave:
Comportamiento del consumidor, Investigación de mercado y segmentación del mercado, Empresa Procesadora de Productos Ilo

Contenido principal del artículo

Alexandra Kate Medina Puma
Universidad José Carlos Mariátegui, Moquegua, Perú
https://orcid.org/0009-0000-8915-1187 (no autenticado)
Daniel Alberto García Rodríguez
Universidad Nacional de Moquegua, Moquegua, Perú
https://orcid.org/0000-0001-7344-1171 (no autenticado)

Resumen

El objetivo es establecer la relación del marketing estratégico y el mejoramiento del posicionamiento de la Empresa Procesadora de Productos Ilo, especificando las características del comportamiento del consumidor, segmentación e investigación de mercado. Es investigación básica, de enfoque es cuali cuantitativo d nivel relacional. El diseño es no experimental de corte transversal. El instrumento es la entrevista a los administradores de las empresas de nuestro el mercado objetivo: las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes). Los resultados indican que la formulación e implementación del marketing estratégico es valorado por los administradores y logísticos de la empresa mayoritariamente como regular (51%), positiva (27.10%) y muy positiva (21.90%) en la oferta de sus productos agua envasada de 20 litros y hielo en cubos los que mejoran el posicionamiento apreciado por clientes como regular (16%), positivo (28.80%) y muy positiva (49.30%). De lo que se concluye que el marketing estratégico mejora el posicionamiento de los productos de la empresa y estadísticamente es moderado según el Rho Spearman (0.517).

Detalles del artículo

Número

Vol. 10 Núm. 19 (2024): REVISTA CIENCIA Y TECNOLOGÍA Para el Desarrollo - UJCM

Sección

Artículos Originales
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

Biografía del autor/a

Alexandra Kate Medina Puma, Universidad José Carlos Mariátegui, Moquegua, Perú

Licenciada en Administración y Gestión estratégica. Universidad José Carlos Mariátegui, Escuela
profesional de Administración Gestión Estratégica

Daniel Alberto García Rodríguez , Universidad Nacional de Moquegua, Moquegua, Perú

Licenciado en Administración. Magister en Administración Gestión Estratégica.

Cómo citar

Marketing estratégico y el posicionamiento de la Empresa Procesadora de Productos Ilo, 2023. (2024). REVISTA CIENCIA Y TECNOLOGÍA - Para El Desarrollo - UJCM, 10(19), 54-69. https://doi.org/10.37260/rctd.v10i19.4

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