Integración de la responsabilidad social empresarial y el marketing digital en el sector florícola

• Resumen

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha evolucionado hasta convertirse en un pilar fundamental de las estrategias corporativas modernas. Paralelamente, el marketing digital se ha consolidado como una herramienta esencial en la era digital, permitiendo a las empresas establecer conexiones más directas y personalizadas con sus consumidores. El objetivo del estudio fue determinar la relación entre la Integración de la Responsabilidad Social Empresarial y el Marketing Digital en el Sector Florícola del Ecuador. Su enfoque es cuantitativo, tipo descriptivo, diseño correlacional. La población fueron 308 personas. Se aplicó una encuesta con preguntas cerradas. Los resultados revelan que, la integración de la RSE y el marketing digital presenta desafíos, como la necesidad de autenticidad y la coherencia en los mensajes. Las conclusiones demuestran que, cuando se realiza de manera auténtica, continua y estratégica, la integración de la RSE con el marketing digital puede ofrecer beneficios significativos tanto para las empresas como para la sociedad en general.